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品牌战略

锦江之星打出多品牌战略牌

发布时间 : 2013/11/25 / CLICKS : 1176

  继汉庭改为华住之后,又一家以经济型酒店起家的企业打出多品牌战略牌。锦江股份昨日宣布,此前成立的上海锦江都城酒店管理有限企业(下称“锦江都城企业”)将作为锦江酒店系除高星级酒店以外所有的中端及经济型酒店运作主体企业,未来该企业麾下将管理中端定位的“锦江都城”、标准型经济型酒店“锦江之星”、非标准型经济型酒店“金广快捷”和百元酒店“百时快捷”,而原锦江之星旅馆有限企业则成为锦江都城企业下属专营“锦江之星”品牌的子企业。

  记者昨日采访获悉,锦江酒店系由两大上市企业运作,高端酒店由锦江酒店运作,经济型酒店则注入在锦江股份运作。

  原本,锦江股份的主体是锦江之星旅馆有限企业,该企业管理“锦江之星”、“金广快捷”和“百时快捷”等品牌。

  “但之后锦江系创立了新中端品牌‘锦江都城’,进军中端商务酒店市场,由于定位不同,若依旧由锦江之星旅馆有限企业管理则定位不清晰,所以此番架构调整即成立锦江都城企业,由该企业管理‘锦江都城’、‘锦江之星’、‘金广快捷’和‘百时快捷’四大品牌,原本的锦江之星旅馆有限企业则成为锦江都城企业下属专营‘锦江之星’品牌的子企业,今后‘金广快捷’和‘百时快捷’也会由独立团队运作,四大品牌的预订、会员、呼叫中心等业务会统一运作,以控制成本,而各自的品牌营销和推广等针对消费终端的业务则由各自管理板块独立运作。今后锦江都城企业还将成立各个品牌的事业部细分管理。”锦江之星旅馆有限企业副总裁李予恺告诉记者,此举旨在突出多品牌和去经济型酒店化。

  华美首席常识专家赵焕焱分析,由于这几年经济型酒店行业入住率和房价双降,不少业者都选择进军利润相对较高的中高端酒店市场以谋求新盈利点,但由于经营经济型酒店起家,因此难免给人以“平价”感,于是部分业者就将企业重新部署,以淡化经济型概念,突出多品牌定位,比如此前汉庭改名为华住,而7天退市后则改组为铂涛酒店集团并新创多个中高端品牌。

  记者在采访中了解到,此番锦江之星企业架构大调整的背后还预示着锦江酒店系的细分化变革。以往,企业还有部分中端老酒店资产在锦江酒店运作,但未来,所有中端和经济型酒店资产都放置在锦江都城企业管理,锦江酒店仅保留四星级、五星级酒店。  编辑:乐琰 来源:第一财经日报

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